PR oft wirkungsvoller als klassische Werbung
Öffentlichkeitsarbeit ist für Unternehmen im direkten Vergleich meist wirkungsvoller als die klassische Werbeanzeige. Das ist eines der Ergebnisse der bislang aufwendigsten Vergleichsstudie zur Wirkungskraft von Werbung und PR-Beiträgen.
Die Autoren haben mehr als 50 internationale Studien ausgewertet sowie ein eigenes Experiment mit über 1000 repräsentativ ausgewählten Personen durchgeführt. Das Ergebnis: Öffentlichkeitsarbeit überzeugt vor allem, wenn es um die Vermittlung von Wissen, um Fragen der Glaubwürdigkeit und der Überzeugungskraft von Argumenten geht. Klassische Werbung entfaltet ihre Stärken, wenn Produkte vermarktet werden, deren Kauf der Konsument weniger Aufmerksamkeit schenkt.