Zuerst Gutes tun – dann leise darüber sprechen
Die glaubwürdige Vermittlung nachhaltigen Wirtschaftens zählt zu den größten kommunikativen Herausforderungen dieser Tage. E&Z-Partner Christian Horwedel mahnt einige Grundsätze der CSR-Arbeit an. Denn zu ausgeprägt ist die Skepsis der Öffentlichkeit, zu gering das Vertrauen in die Aussagen und Versprechungen der Unternehmen. Vieles bleibt nur Stückwerk: Hier eine soziale Einrichtung, die unterstützt wird, dort der CO2-Ausstoß in der Produktion, der um fünf Prozent gesenkt werden soll. Eine langfristige Nachhaltigkeitsstrategie, die an den Kernkompetenzen des Unternehmens ausgerichtet ist, sucht man meistens vergebens. Mehr dazu in der aktuellen “E&Z Position 8-10″.
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CSR, E&Z Position