Warum Qualitätsjournalismus und verantwortungsvolle PR aus der Mode kommen
Wir befinden uns in einem epochalen Medienwandel. Dem Zeitalter der Massenmedien folgt die Individualisierung der Massenkommunikation. Interaktive Netzwerke sind zur zweiten Realität geworden. Die Öffentlichkeit formiert sich neu. Die „Demokratiemaschine Internet“ zwingt nicht nur die traditionellen Akteure im öffentlichen Raum neu zu agieren, sondern ruft auch neue Anspruchsgruppen auf den Plan. Der klassische Journalismus wie auch die PR-Branche wissen noch nicht so recht, wie sie in und mit dieser Öffentlichkeit umgehen sollen. Dr. Udo Nimsdorf, Vorstand und Partner bei der Engel & Zimmermann AG, setzt sich in einem Essay aus akademisch-theoretischer Sicht mit diesem aktuellen Strukturwandel der Öffentlichkeit auseinander. Mehr in der aktuellen E&Z-Position 9/2010.